Diesel is opgericht met de bedoeling om 's werelds meest innovatieve denim te creëren. Tijdens een wereldwijde oliecrisis, toen diesel als een alternatieve brandstof werd beschouwd, zag Renzo het helemaal voor zich hoe zijn merk bekend zou worden als een alternatief jeansmerk, dat zich afzet tegen de gangbare casualwear-giganten die al op de markt waren.